SEO, реклама, деньги, маркетинг - блог

В сентябре все сео форумы взорвались обсуждением падением цены бида. Особенно это коснулось Яндекс.Директа. В этой статье я бы хотел разобрать вопрос стоимости бида и озвучить варианты повышения его цены.

В начале скажу, что стоимость бида – величина не постоянная. На цену влияет множество факторов. Вот 2 основных:

1. Тематика сайта.

Именно тематика является основой того, сколько вебмастер будет зарабатывать на контекстной рекламе. На цену бида также влияет и сезонность тематики. Есть темы, которые дают максимальный доход в определенные периоды времени, например, перед новым годом мы наблюдаем бум рекламного бюджета, который уходит у ресторанов и кафе и кафе на контекстную рекламу на тематических порталах, но в непраздничные промежутки времени цена бидов в ресторанной тематике падает в разы. Так же есть темы, которые менее подвержены сезонным колебаниям. Есть, к примеру, тематика «форекс», которая давно находится в фаворитах у вебмастеров, или тематика «юридические услуги», в частности, любимые запросы «ликвидация фирм» и т.п. Ниже будут приведены советы, которые помогут вебмастеру поднять цену бида в независимости от сезонности тематики его сайта.

Далее...

Интернет, 20 февраля 2008 года. Яндекс научился показывать более целевые объявления на сайтах-участниках Рекламной сети (РСЯ). Теперь система размещения рекламы Яндекс.Директ учитывает не только тематику сайта, но и интересы пользователя.

Непосредственное выражение интересов пользователя - это его поисковые запросы. Ежедневно около 5 миллионов человек задают более 30 миллионов запросов к Яндексу, помогая тем самым настроить рекламу для себя. Подобный способ настройки рекламы является одним из вариантов поведенческого таргетинга.

Далее...

Не секрет, что основное свойство эффективной рекламы - ее видимость (в прямом и переносном смысле). В телевизионной рекламе, кроме высокого качества изображения применяется прием увеличения громкости (метод запрещенный, но кого это волнует?).

Слова играют решающую роль в восприятии потенциальным клиентом сути рекламируемого продукта.

Контекстная реклама, увы, не дает нам таких возможностей. Основное отличие контекстной от рекламы на ТВ - отсутствие звука. То есть в «контексте» все упирается в следующие три аспекта:

1. цвет, размер, шрифты, дополнительное выделение блоков;
2. форма, количество и расположение блоков;
3. кого или что рекламировать.

Об этом и поговорим - по порядку. Основной упор сделаем на Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ); впрочем, для других систем контекстной рекламы наши рекомендации тоже применимы. Только для начала - небольшая оговорка.

Далее...

Новость Яндекс Директа от 24 декабря прошлого года о введении «многоблочности» (партнеры Рекламной сети Яндекса могут размещать до 9 блоков Директа на странице) - пожалуй, самый сильный маркетинговый ход со стороны Яндекса за последнее время: конкуренты лишились очередного козыря, а партнеры РСЯ получили еще один эффективный инструмент повышения дохода. Вебмастера, которым раньше приходилось комбинировать несколько контекстных рекламных сетей на своих сайтах, могут теперь целиком перейти на РС Яндекса, получая обслуживание, как теперь модно говорить, «из одного окна».

Далее...

C 1 января 2008 года происходят изменения в тарифе «Беззаботный».

Минимальный разовый заказ рекламы в тарифе «Беззаботный» будет составлять 21 000 рублей (без учета НДС). Кроме того, минимальный объем услуг за месяц в тарифе «Беззаботный» должен быть не менее 21 000 рублей (без учета НДС).

23 августа началось открытое тестирование Яндекс.Директом показа рекламы с учётом интересов посетителей Яндекса. Это позволит пользователям смотреть преимущественно интересную им рекламу, а рекламодателям - более адресно обращаться к целевой аудитории.

Ну основе анализа поведения пользователей на Яндексе и сайтах-участниках рекламной сети Яндекса и будет составлен список предпочтений, от которого и будет зависеть трансляция рекламы на партнёрских площадках. Рекламное предложение будет меняться вместе с предпочтениями пользователя.

Далее...

Фиксированный формат предназначен для размещения рекламного блока стандартного размера: 200x300, 120x600, 160x600, 240x400, 468x60, 600x60, 728x90.

Количество объявлений и размер шрифта определяются автоматически, исходя из формата выбранного баннера.

Чтобы включить фиксированный размер, надо в параметре direct-style написать один из указанных выше размеров, например:

http://an.yandex.ru/code/ID_площадки?direct-style=728x90&...

Примеры внешнего вида рекламных блоков

Возможность автоматически добавлять новые форматы рекламного блока в код будет реализована уже в следующей версии конструктора кода вызова рекламных блоков.

Яндекс.Директ вводит новую оценку эффективности рекламных кампаний . В соответствии с ней для некоторых низкоэффективных объявлений будет повышаться минимальная цена за клик, действующая на поиске. Об этом сообщается в информационном письме, разосланном рекламным агентствам.

На Яндекс.Директе вводится дополнительный параметр, влияющий на минимальную цену за клик, действующую на поиске. Значение этого параметра зависит от большого количества показателей, которые постоянно пересчитываются в процессе работы рекламной кампании.

Далее...